上半年，接待國內(nèi)旅游人數(shù)4.15億人次，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入3959億元，分別恢復(fù)至2019年同期的103.5%和101.1%，分別高出全國平均水平25.8個百分點(diǎn)和18.7個百分點(diǎn)——近日，我省公布旅游“期中考”成績，令人振奮的數(shù)據(jù)表明，全省旅游市場主要指標(biāo)已超過疫情前同期水平。今年初以來，我省各地積極搶抓疫情后旅游市場加快復(fù)蘇的機(jī)遇，加大旅游宣傳營銷力度，創(chuàng)新舉辦文旅惠民活動。從淮北到江南，全省旅游人氣“旺起來”、市場“熱起來”、消費(fèi)“火起來”，總體呈現(xiàn)強(qiáng)勁復(fù)蘇、活力迸發(fā)、加快發(fā)展的喜人態(tài)勢。

(相關(guān)資料圖)

備餐 搶抓機(jī)遇拉動消費(fèi)

黃山市接待游客3610.4萬人次、旅游收入330.8億元，同比分別增長125.1%、109.7%；池州市接待游客3973.9萬人次、旅游收入416.9億元，均超2019年同期水平；宣城市接待游客2202.9萬人次、旅游收入187.8億元，同比分別增長47%、52.8%；六安市接待游客3186.6萬人次、旅游收入216.7億元，同比分別增長52.7%、40.7%……上半年，旅游大市紛紛交出亮眼的“成績單”，游客人氣持續(xù)攀升，旅游“進(jìn)賬”顯著增長，呈現(xiàn)一派欣欣向榮的景象。

新年大幕開啟，省文化和旅游廳就把“聚力安徽旅游回暖攻堅(jiān)”作為全年工作的主基調(diào)，確定了旅游經(jīng)濟(jì)增長進(jìn)一步爭先進(jìn)位的目標(biāo)。上半年，積極組織各地文旅部門和文旅企業(yè)搶抓重要節(jié)日節(jié)點(diǎn)，聚焦春季賞花、夏季避暑、研學(xué)旅行、美食打卡等旅游消費(fèi)熱點(diǎn)，策劃推出“安徽人游安徽”“皖美好味道·百縣名小吃”“聽故事·游安徽”等系列活動，提振“美麗經(jīng)濟(jì)”復(fù)蘇發(fā)展的信心和活力。

廬江縣精品民宿和大眾民宿“雙輪驅(qū)動”，促進(jìn)全縣民宿產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展?！熬访袼奘怯烧顿Y、運(yùn)營方承建并運(yùn)營，政府和運(yùn)營商按照一定比例分成，而大眾民宿由政府指導(dǎo)，群眾自己改造，自收自支?！睆]江縣文旅局負(fù)責(zé)人蘇榮介紹，進(jìn)入7月以來，全縣鄉(xiāng)村民宿營業(yè)額較6月提升30.7%，一批精品鄉(xiāng)村民宿平均入住率超99%，不少民宿“周末檔”房間預(yù)訂已排到10月中旬。

從加速推進(jìn)“大黃山”建設(shè)到大力發(fā)展數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，再到打響“新安月夜”新業(yè)態(tài)品牌，黃山市不斷創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，持續(xù)端出旅游大餐，秀美黃山、煙雨徽州的品牌強(qiáng)勢出圈。黃山市委書記凌云說：“我們以山脈、水脈、文脈、古道等為經(jīng)絡(luò)，推動全域文旅資源串珠成鏈，豐富多元化、高端化文旅產(chǎn)品，讓黃山成為長三角最大的后花園、最具魅力的世界級旅游目的地?！?/p>

吆喝 提升流量增加“留量”

“五一”期間，因電視劇《長夜?fàn)a明》熱播，蚌埠成為“網(wǎng)紅城市”。運(yùn)用新媒體等新方式構(gòu)建全網(wǎng)傳播矩陣，借力網(wǎng)紅、大V、名人帶動流量，設(shè)立超級話題引爆網(wǎng)絡(luò)，城市曝光量超28.8億次。海量曝光量帶來巨大人流量，全市上半年實(shí)現(xiàn)社會消費(fèi)品零售總額687.7億元，居全省第6位。

進(jìn)入大眾旅游時代，文化旅游產(chǎn)品業(yè)態(tài)創(chuàng)新涌現(xiàn)、客源爭奪日趨激烈?！熬葡阋才孪镒由睢保挥胁粩嗉訌?qiáng)文化旅游宣傳推廣，持續(xù)提升知名度美譽(yù)度，才能擦亮“美好安徽”的金字招牌、打響“迎客天下”的市場口碑。

宣城市啟動“迎亞運(yùn)游宣城”文旅活動季，挖掘文化、生態(tài)、康養(yǎng)、美食資源，規(guī)劃精品旅游主題路線，并推出一系列文旅優(yōu)惠政策，邀請杭州市民走進(jìn)宣城；宿州市趁著“淄博燒烤”的熱度，赴當(dāng)?shù)亻_展文旅資源推介會暨非遺美食特產(chǎn)展銷，向游客展示文化底蘊(yùn)和特色美食；亳州市推出“文旅局長變裝華佗”等爆款短視頻，收獲海量瀏覽和點(diǎn)贊，廣泛傳播旅游魅力……全省各地主動“吆喝”，走進(jìn)主要客源地，跨出長三角地區(qū)，展示特色文化和旅游資源，向全國及世界游客發(fā)出熱情邀請。

組織“相約安徽·向春而行”百家媒體旅游推介活動，組團(tuán)到哈爾濱、長春、沈陽宣傳推介，遠(yuǎn)赴日本開展“茶和天下·雅集”活動暨“安徽文化旅游周”推介招商，省文化和旅游廳大力實(shí)施“引客入皖”行動，創(chuàng)新開展多元營銷宣介，推動線上線下流量不斷攀升。省文化和旅游廳廳長周明潔說：“全省聚力實(shí)施旅游品牌傳播工程，我們將拓展?fàn)I銷渠道，強(qiáng)化創(chuàng)意策劃，打造破壁出圈引爆點(diǎn)，擴(kuò)大新媒體宣傳，推動線上‘流量’變線下‘留量’。”

惠民 完善硬件優(yōu)化軟件

近日，“520”安徽文旅惠民消費(fèi)季清涼避暑主題活動暨天堂寨第十一屆天貺民俗文化旅游節(jié)在六安市天堂寨景區(qū)舉行，推介安徽避暑旅游休閑目的地，發(fā)布安徽特色清涼避暑旅游產(chǎn)品地圖，更為游客獻(xiàn)上一場集民俗展示、美食體驗(yàn)于一體的納涼聯(lián)歡。自“520”安徽文旅惠民消費(fèi)季5月啟動以來，每月一個主題，惠民樂民活動多、讓利優(yōu)惠措施多、發(fā)放文旅消費(fèi)券多、新場景新業(yè)態(tài)多、節(jié)慶活動多，持續(xù)激發(fā)文旅消費(fèi)潛力。

黃山市從4月起，將每周三設(shè)為“黃山市景區(qū)免費(fèi)開放日”，全市范圍內(nèi)所有A級旅游景區(qū)對全球游客免費(fèi)開放；池州市眾多景區(qū)在暑期面向全國中、高考學(xué)生推出免費(fèi)優(yōu)惠；蕪湖市啟動文旅惠民消費(fèi)季，在非周末和淡季推出A級景區(qū)門票降價優(yōu)惠，鼓勵旅游景區(qū)、鄉(xiāng)村旅游區(qū)、酒店民宿實(shí)行“調(diào)峰填谷”行動……從景區(qū)到酒店，從街區(qū)到民宿，各地不斷推出的“惠游禮包”，在拉動旅游消費(fèi)的同時，更滿足了城鄉(xiāng)群眾對美好生活的新期待。

優(yōu)惠的旅游政策，能夠拉動游客流量提升；優(yōu)質(zhì)的旅游服務(wù)，則是游客人氣的長期保證。蕪湖市大力培育夜間經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)新模式，優(yōu)化夜生活集聚區(qū)、夜市商業(yè)街及周邊公共交通線路設(shè)置，開通夜間公交班線，延長夜間公交車和輕軌運(yùn)營時間，并允許夜間特定時段臨時停車、免費(fèi)停車，為游客夜間游覽提供舒心的出行保障，贏得眾多游客好評。

從推選旅游服務(wù)質(zhì)量標(biāo)桿單位，到開展文明旅游主題活動，我省聚焦優(yōu)質(zhì)服務(wù)，持續(xù)優(yōu)化旅游軟硬環(huán)境，并建立健全以游客為中心的旅游服務(wù)質(zhì)量評價體系，全過程、全鏈條提高旅游服務(wù)品質(zhì)。周明潔說：“下半年，我們創(chuàng)新辦好全省民宿創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽和文創(chuàng)旅游商品大賽，持續(xù)開展‘520’安徽文旅惠民消費(fèi)季，舉辦安徽國際文化旅游節(jié)、‘迎亞運(yùn)、游安徽’等活動，強(qiáng)化優(yōu)質(zhì)供給，開拓客源市場，推動旅游消費(fèi)在上半年強(qiáng)勁復(fù)蘇的基礎(chǔ)上，乘勢跑出‘加速度’?！保ㄓ浾?張理想）

關(guān)鍵詞：