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【宅男財(cái)經(jīng)|專家面對(duì)面】近日，美邦服飾發(fā)布公告稱，擬以現(xiàn)金交易方式向?qū)幉ㄑ鸥隊(duì)柗椨邢薰境鍪酃舅钟形挥谏蜿柕膬商幍赇?，?jīng)雙方協(xié)商最終確定交易價(jià)格為3億元。

對(duì)此，盤古智庫(kù)高級(jí)研究員江瀚在接受宅男財(cái)經(jīng)采訪時(shí)表示，美特斯邦威出現(xiàn)問題一點(diǎn)也不讓人意外。在品牌創(chuàng)立初期，美特斯邦威之所以能在市場(chǎng)上取得較好發(fā)展，一方面是公司整體營(yíng)銷水平非常高，由周杰倫代言，一句“美特斯邦威不走尋常路”的廣告詞深入人心。但隨著消費(fèi)者需求的發(fā)展，美特斯邦威卻沒有實(shí)現(xiàn)有效轉(zhuǎn)型，在年輕消費(fèi)群體中，其產(chǎn)品個(gè)性化和時(shí)尚化水平并不符合消費(fèi)者需求，在質(zhì)量、設(shè)計(jì)、制造等方面投入不足，無法滿足消費(fèi)者對(duì)于高品質(zhì)、個(gè)性化商品的需求，導(dǎo)致美特斯邦威業(yè)績(jī)持續(xù)下滑。

其次，江瀚表示，美特斯邦威線上市場(chǎng)并沒有實(shí)現(xiàn)有效發(fā)展，公司在這方面的轉(zhuǎn)型相對(duì)較慢，沒能及時(shí)將業(yè)務(wù)完成全面互聯(lián)網(wǎng)化。第三，疫情對(duì)線下市場(chǎng)帶來較大沖擊，消費(fèi)者大規(guī)模外出購(gòu)物遭到限制這也是美特斯邦威當(dāng)前面對(duì)問題的核心原因。

江瀚指出，當(dāng)前美特斯邦威賣樓僅僅是解一時(shí)的燃眉之急，能否實(shí)現(xiàn)徹底的轉(zhuǎn)型發(fā)展，正在成為公司必須解決的問題。(董湘依 余坤航)

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