近三年，以本地為中心、基于興趣和體驗(yàn)而打造的“微度假”項(xiàng)目應(yīng)運(yùn)而生，涌現(xiàn)出了不少特色產(chǎn)品和新業(yè)態(tài)，不但豐富了文旅市場產(chǎn)品供給，滿足了人們的多元化出游需求，同時(shí)有效提升了城市的旅游魅力和文化內(nèi)涵，成為城市更新、鄉(xiāng)村振興的有力抓手。

(資料圖)

創(chuàng)新微度假模式打造者劉兵，曾帶領(lǐng)國藝中聯(lián)團(tuán)隊(duì)打造了多個(gè)成功的微度假項(xiàng)目，其中“不夜城”文旅街區(qū)項(xiàng)目更是可圈可點(diǎn)。劉兵認(rèn)為，微度假項(xiàng)目要想吸引客流，可以從三個(gè)維度進(jìn)行思考和實(shí)踐，

一、打造特色產(chǎn)品和品牌

微度假產(chǎn)品雖然規(guī)模較小，但是可以通過打磨產(chǎn)品的特色化和個(gè)性化，建設(shè)有價(jià)值的品牌形象?？梢猿浞滞诰虍?dāng)?shù)氐臍v史、文化、自然資源等方面的特色元素，提煉出特色化主題，打造獨(dú)特的產(chǎn)品。

主題的確定需要進(jìn)行對(duì)山水資源和文化稟賦進(jìn)行系統(tǒng)梳理和挖掘，找出其中最符合爆款特質(zhì)的元素，從而提煉出獨(dú)特性、差異化、唯一性的主題。然后緊扣主題設(shè)計(jì)打造核心吸引物，可能是一處打卡景觀，可能是一間咖啡館，也可能是一場互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)，都可能成為一個(gè)人氣爆款，從而為項(xiàng)目吸引到大量游客的到訪。

二、完善配套設(shè)施和服務(wù)

相對(duì)于大型旅游度假區(qū)，微度假產(chǎn)品的規(guī)模小，配套設(shè)施和服務(wù)也相對(duì)不夠完備，這會(huì)影響游客的體驗(yàn)和滿意度。微度假產(chǎn)品的規(guī)模雖然較小，但是也需要有基本的配套設(shè)施和服務(wù)，例如住宿、餐飲、娛樂、文化體驗(yàn)等，解決人們出游的基本需求，且有一定品質(zhì)保證，才能吸引游客。

此外，也可以采取一些創(chuàng)新的手段來提升游客的體驗(yàn)，例如設(shè)置特色的戶外互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目，嵌入咖啡館、書店、研學(xué)等休閑體驗(yàn)業(yè)態(tài)、舉辦各類主題活動(dòng)等。

三、善用社交媒體做營銷推廣

在品牌建設(shè)和營銷推廣層面，微度假項(xiàng)目要積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，重視抖音、快手、b站、小紅書等社交媒體，通過短視頻、直播、圖文等方式多維度輸出內(nèi)容，進(jìn)行營銷轉(zhuǎn)化和人氣吸引，提升產(chǎn)品的品牌價(jià)值，積累口碑，吸引更多的游客到來。

劉兵表示，盡管微度假產(chǎn)品不如大型旅游度假區(qū)體量大、業(yè)態(tài)全，但是可以通過加強(qiáng)配套設(shè)施、提升線上渠道、打造特色產(chǎn)品和品牌等多種措施來規(guī)避其短板和不足，積極吸引更多的客流。同時(shí)，也需要不斷地進(jìn)行創(chuàng)新和升級(jí)，適應(yīng)旅游市場的變化和需求，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

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