2023年，線下消費市場迎來了快速增長，尤其是戶外活動和旅游熱潮引領著娛樂消費業(yè)態(tài)達到了新的高峰。與此同時，關于營銷變革和品牌發(fā)展的討論聲音仍然很高。如何在品牌增長路徑逐漸失效的背景下，創(chuàng)造出韌性增長的新周期，打造最受年輕人喜愛的國民品牌，成為了品牌面臨的重要問題。近期，海昌隱形眼鏡與西瓜視頻平臺第二次“攜手”，獨家總冠名西瓜PLAY嘉年華盛典，通過與消費者的深度鏈接，提供了答案和關鍵性解決思路。

最近由海昌獨家總冠名的2023年西瓜PLAY嘉年華盛典，在廣西桂林舉辦并取得圓滿成功。這是海昌繼2022年獨家總冠名西瓜PLAY嘉年華盛典后，與西瓜視頻平臺的第二次合作。用戶價值精實增長、消費者深度鏈接已成為各大品牌“續(xù)航”發(fā)展的硬核指標。在連續(xù)兩屆獨家總冠名西瓜PLAY嘉年華年度盛典活動中，海昌再次升級，以持續(xù)累積品牌勢能并夯實品牌高增長率為商業(yè)成長邏輯，成功為生態(tài)帶來了一套“新鮮感”滿分的營銷組合拳。

在8月22日至25日的盛典期間，海昌通過四天三夜的全程沉浸式體驗，成功實現(xiàn)了品牌的資源曝光，進一步深化了品牌在年輕消費群體中的印象和認可度。盛典內(nèi)容豐富多樣，從線上創(chuàng)作者共創(chuàng)內(nèi)容和主題直播，到線下的嘉年華活動和追光拾野極樂體驗打卡空間，再到海昌追光同行音樂派對和年度盛典，每個環(huán)節(jié)都能看到海昌與年輕消費者的共同成長和默契配合，有效地改變了用戶對海昌品牌的價值感知。

據(jù)了解，本次四天三夜線上線下的全場景沉浸式狂歡，讓億萬用戶共襄盛舉。線下嘉年華年度盛典前期，就有百萬+創(chuàng)作者參與線上實時競爭打榜環(huán)節(jié)，數(shù)萬位用戶主動參與官方活動的直播和視頻創(chuàng)作；線下年度盛典當日更是頻頻登陸微博、抖音平臺多項熱榜，多項亮眼成績讓海昌獨家總冠名的2023 西瓜PLAY年度嘉年華一舉成為全網(wǎng)討論度和關注度最高的現(xiàn)象級話題事件。

在此次線下活動過程中，由頭部流量創(chuàng)作者齊聚打卡的「海昌·追光拾野體驗空間」、愜意輕松的海昌主題音樂派對——「海昌·追光同行音樂party」，首先成為創(chuàng)作人們和年輕消費群體熱烈參與且津津樂道的主題活動，同時更為年輕消費者們締造了一個獨具態(tài)度表達、大膽出鏡的大片聚集地。

海昌·追光同行音樂派對環(huán)節(jié)，海昌隱形眼鏡和西瓜視頻特邀國內(nèi)知名樂隊——璐雅樂隊，為在場觀眾獻唱了一系列膾炙人口的經(jīng)典歌曲串燒，歌迷們熱燃不止，將整場氛圍推向了狂歡最高潮。此外，趣味游戲互動和自由KTV等環(huán)節(jié)讓大家隨著海昌追光同行的主題內(nèi)容即興創(chuàng)作，熱情高漲。同時更讓大眾對海昌高品質、年輕化的品牌印象有了更深的認識與期待。

伴著美酒、美食還有充滿著羅曼蒂克式的儀式感的音樂派對現(xiàn)場，海昌以年輕化群體更喜聞樂見的“交友方式”，融入品牌與星眸追光產(chǎn)品系列寄語消費者無限勇氣和希望的價值理念，為大社交趨勢下的目標用戶打造了別具一格的新社交模式，激發(fā)了海昌年輕化品牌戰(zhàn)略的無限活力。

近兩年來，國民經(jīng)濟一直在緩慢復蘇，呈現(xiàn)緩慢復蘇的趨勢，并逐步釋放活力。用戶價值的提升和消費者的深度鏈接已成為各大品牌發(fā)展的關鍵指標。在大多數(shù)行業(yè)進入“復蘇反攻”的狀態(tài)下，尤其是在快節(jié)奏和超信息疊加的社會背景下，“注意力“和“影響力“成為當前最稀缺的資源，傳統(tǒng)套路式營銷再難打動消費者的心。2023海昌獨家總冠名的西瓜PLAY嘉年華年度盛典突破往年與用戶的“社交關系”再次沉淀進化，與大眾“文化關系”形成紐結，圍繞“追光拾野，演繹真我”的主題，通過四天三夜的精彩內(nèi)容，促成了更深層的溝通。實現(xiàn)了海昌隱形眼鏡年輕化品牌戰(zhàn)略的自我韌性增長。

而海昌在西瓜PLAY嘉年華年度盛典的線上全程直播、線下舞臺美陳等360度全方位的品牌植入，巧妙的與現(xiàn)場活動無縫銜接，在大家“多巴胺”燃爆時，贏占用戶心智“C位”。海昌獨家總冠名2023西瓜PLAY年度嘉年華盛典不僅是海昌針對年輕消費者發(fā)起的一輪新的心智狙擊，更是深化了品牌與消費者之間的文化關系和影響力的重要一步，而專注于“年輕人”的海昌也在此次創(chuàng)新營銷上大獲成功，成功將“年輕”的品牌形象深深印在年輕人腦海里。

關鍵詞：