隨著市場(chǎng)接近飽和，手機(jī)技術(shù)創(chuàng)新遭遇瓶頸，自 2019年開始，全球智能手機(jī)出貨量出現(xiàn)下滑，2020 年疊加全球宏觀經(jīng)濟(jì)低迷、芯片供應(yīng)波動(dòng)等因素影響，全球智能手機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)疲軟。 截止2023年上半年，全球智能手機(jī)大盤繼續(xù)承壓，疲軟的經(jīng)濟(jì)前景和持續(xù)的通貨膨脹也讓今年上半年的手機(jī)市場(chǎng)銷售受到影響，國內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)總體出貨量下滑。

在此大環(huán)境下，酷派品牌回歸手機(jī)行業(yè)，卻交出了令人欣喜的成績(jī)。8月22日， 酷派集團(tuán)正式公布2023年中期財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)顯示，截至2023年6月30日止酷派實(shí)現(xiàn)收入1.72億港元，同比增長(zhǎng)22.1%。

將“酷派”升級(jí)為母品牌，全渠道產(chǎn)品布局輻射全國

2023年是酷派回歸國內(nèi)市場(chǎng)的第三年，這三年中酷派將渠道戰(zhàn)略作為戰(zhàn)略調(diào)整的重點(diǎn)，經(jīng)過三年建設(shè)周期，如今以運(yùn)營(yíng)商、電商、線下渠道三位一體的復(fù)合型渠道結(jié)構(gòu)已完成重構(gòu)。

截至今年6月底，酷派的省包經(jīng)銷商已覆蓋國內(nèi)28個(gè)省份，已經(jīng)完成全中國186個(gè)地市地包行銷網(wǎng)的組建。特別是針對(duì)消費(fèi)升級(jí)帶來的行業(yè)發(fā)展新變化，酷派在2023年進(jìn)一步強(qiáng)化電商平臺(tái)建設(shè)，通過與千萬級(jí)網(wǎng)紅主播合作，持續(xù)擴(kuò)大線上引流力度，并建立了與京東、天貓、拼多多三大一類電商平臺(tái)的有效合作，積極拓展抖音、快手二類電商非自營(yíng)協(xié)力廠商店鋪銷售渠道。

據(jù)悉，根據(jù)不同的商業(yè)模式、不同的市場(chǎng)定義產(chǎn)品和商業(yè)途徑，酷派率先啟動(dòng)了產(chǎn)品品牌系列的調(diào)整。今年上半年，將酷派品牌升級(jí)成了母品牌，并針對(duì)不同渠道分出四個(gè)不同產(chǎn)品系列品牌，分別是面向運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)的“大觀”、面向社會(huì)公開渠道“鋒尚”、及面向電商市場(chǎng)的“Cool”。品牌矩陣齊整，分別對(duì)應(yīng)不同的核心市場(chǎng)，酷派的整體品牌力也更為強(qiáng)勁。

根據(jù)以上三個(gè)品牌，酷派在今年上半年先后推出Cool30、鋒尚40、酷派大觀40s等熱銷機(jī)型，并通過全渠道的產(chǎn)品布局，讓產(chǎn)品輻射全國市場(chǎng)。

加大研發(fā)投入力度，實(shí)現(xiàn)智能產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展

獲得上半年捷報(bào)的同時(shí)，酷派也對(duì)下半年戰(zhàn)略有著明確的部署和規(guī)劃。

據(jù)了解，進(jìn)入2023年下半年，酷派將進(jìn)一步在系統(tǒng)研發(fā)上投入，全面提高產(chǎn)品在存儲(chǔ)系統(tǒng)、記憶體管理、網(wǎng)路子系統(tǒng)、功耗管理四大方面的性能表現(xiàn)。與此同時(shí)，酷派集團(tuán)將持續(xù)探索深化互聯(lián)網(wǎng)云服務(wù)、大資料等在COOLOS中的應(yīng)用。以使用者體驗(yàn)為導(dǎo)向，不斷改進(jìn)系統(tǒng)實(shí)用性與易用性，從單平臺(tái)向多平臺(tái)衍進(jìn)，提升用戶體驗(yàn)。

在渠道方面，酷派會(huì)持續(xù)強(qiáng)化以運(yùn)營(yíng)商、電商、線下渠道三位一體的復(fù)合型渠道的建設(shè)。本集團(tuán)考慮通過重點(diǎn)省份的經(jīng)銷商實(shí)現(xiàn)與運(yùn)營(yíng)商達(dá)成深度戰(zhàn)略合作，以及通過研發(fā)特種市場(chǎng)需求的定制機(jī)以實(shí)現(xiàn)與運(yùn)營(yíng)商的直接深度合作，同時(shí)進(jìn)一步推進(jìn)與頭部電商平臺(tái)、協(xié)力廠商店鋪的有效合作。

此外，還獲知，酷派預(yù)計(jì)在今年第四季度將會(huì)召開行業(yè)品牌發(fā)布會(huì)，開拓全新渠道——行業(yè)市場(chǎng)渠道，屆時(shí)酷派將賦能行業(yè)市場(chǎng)，提供包括電力市場(chǎng)、交通市場(chǎng)等在內(nèi)的行業(yè)市場(chǎng)定制研發(fā)服務(wù)。

在此基礎(chǔ)上，酷派未來會(huì)繼續(xù)以手機(jī)產(chǎn)品為核心，向AIoT產(chǎn)品延伸覆蓋，逐步構(gòu)建手表配件智能設(shè)備、家聯(lián)網(wǎng)設(shè)備、智能辦公類設(shè)備、個(gè)人隨身設(shè)備、車聯(lián)網(wǎng)設(shè)備及工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備等6大智能周邊產(chǎn)品，建立面向未來互聯(lián)網(wǎng)的個(gè)性化個(gè)人通信、娛樂、工作多場(chǎng)景應(yīng)用管理平臺(tái)。

作為國內(nèi)老牌的通信企業(yè)，酷派在以重返國內(nèi)手機(jī)第一梯隊(duì)為目標(biāo)，加速產(chǎn)業(yè)布局，在重塑機(jī)構(gòu)、能力、渠道、運(yùn)營(yíng)商關(guān)系以及品牌口碑、知名度的過程中，充分發(fā)揮企業(yè)的創(chuàng)新研發(fā)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)品牌的再度升級(jí)進(jìn)化，為品牌再創(chuàng)輝煌提供了全方位的支持。

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