隨著嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)趨向飽和，調(diào)整市場(chǎng)發(fā)展、布局新增量賽道成為不少企業(yè)的重頭戲。其中，兒童粉以其廣闊的市場(chǎng)前景和強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，引眾多乳企品牌紛紛“搶灘”賽道。

基于當(dāng)前市場(chǎng)現(xiàn)狀，貝特佳從入局者到破局者，在兒童配方奶粉的路上頻頻“亮劍”，繼初星兒童蜂蜜配方奶粉之后，再次閃耀推出新西蘭原裝進(jìn)口初星兒童配方奶粉，以專業(yè)且多元的產(chǎn)品矩陣直面新一輪藍(lán)海競(jìng)爭(zhēng)，也給中國(guó)兒童提供了更科學(xué)全面的高質(zhì)量營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充。

洞察消費(fèi)進(jìn)階需求，做把握市場(chǎng)痛點(diǎn)的前瞻者

精細(xì)化喂養(yǎng)時(shí)代，新生代父母對(duì)兒童奶粉功效的訴求愈發(fā)多元化，對(duì)于兒童提高免疫、腦力發(fā)育、視力保護(hù)等方面更為重視，其中，身高發(fā)育需求增長(zhǎng)明顯。據(jù)《2023未來(lái)營(yíng)養(yǎng)趨勢(shì)》顯示，強(qiáng)健骨骼是家長(zhǎng)最關(guān)心的五大健康問題之首，超過五成中國(guó)孩子目前未達(dá)到遺傳身高，近八成孩子未來(lái)身高達(dá)不到父母預(yù)期。

基于全面滿足消費(fèi)者需求出發(fā)，貝特佳延續(xù)在嬰幼兒奶粉領(lǐng)域的成熟經(jīng)驗(yàn)，通過對(duì)兒童營(yíng)養(yǎng)持續(xù)研究，針對(duì)兒童成長(zhǎng)中的痛點(diǎn)，重磅推出初星兒童配方奶粉，特別添加乳鈣、初乳堿性蛋白（CBP）、N－乙酰神經(jīng)氨酸三大助長(zhǎng)高成分，激活骨骼自身源動(dòng)力，強(qiáng)化鈣的吸收，更好地助力骨骼發(fā)育，滿足身高增長(zhǎng)關(guān)鍵期兒童的生理特點(diǎn)和營(yíng)養(yǎng)需求。

此外，初星兒童配方奶粉科學(xué)配比添加的DHA、ARA、FOS益生元等營(yíng)養(yǎng)成分，促進(jìn)神經(jīng)系統(tǒng)發(fā)育以及維持視力和眼睛正常生理功能的同時(shí)，調(diào)節(jié)孩子腸道菌群，維護(hù)腸道菌群平衡，改善身體免疫狀態(tài)，為兒童認(rèn)知力發(fā)展、體格發(fā)育的黃金階段提供更高配、更全面的營(yíng)養(yǎng)支持。

整合全球優(yōu)質(zhì)資源，以實(shí)力迎戰(zhàn)行業(yè)新賽程

奶源一貫是奶粉的底氣，在一定程度上直接決定了奶粉的品質(zhì)，優(yōu)質(zhì)的奶源也一直是乳企競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)之一。

配方為核，品質(zhì)為基。貝特佳深諳奶源重要性，依托自身資本力量精耕上游產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，并從2017到2022年，歷時(shí)五年，打造研發(fā)、生產(chǎn)、檢測(cè)為一體的新西蘭貝特佳生產(chǎn)工廠，采用全自動(dòng)化生產(chǎn)設(shè)備，為初星兒童配方奶粉生產(chǎn)安全提供堅(jiān)實(shí)的安全保障。

同時(shí)，背靠新西蘭貝特佳生產(chǎn)工廠優(yōu)勢(shì)資源，貝特佳臻選新西蘭優(yōu)質(zhì)牧場(chǎng)作為初星兒童配方奶粉的奶源地。新西蘭地處世界公認(rèn)的黃金奶源帶，屬溫帶海洋性氣候，四季溫差小，全國(guó)95%的土地被綠化覆蓋，保留著原始而純凈的自然環(huán)境，為奶牛的生長(zhǎng)提供了得天獨(dú)厚的自然條件，也確保了奶粉中的天然營(yíng)養(yǎng)來(lái)源，用實(shí)力和品質(zhì)搶占兒童奶粉藍(lán)海賽道，帶給中國(guó)兒童更高品質(zhì)的營(yíng)養(yǎng)守護(hù)。

“品牌+渠道”雙擎驅(qū)動(dòng)，持續(xù)塑造品牌長(zhǎng)期價(jià)值

產(chǎn)品是一個(gè)品牌獲得渠道和消費(fèi)者認(rèn)可的基礎(chǔ)，也是取得長(zhǎng)久信賴的核心。而隨著兒童粉品類的發(fā)展成熟，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度愈發(fā)激烈，產(chǎn)品想要脫穎而出，離不開品牌綜合實(shí)力的支撐。

為更好把握成長(zhǎng)需求和增量品類新機(jī)遇，貝特佳堅(jiān)持“品牌+渠道”雙擎驅(qū)動(dòng)，加大在品牌建設(shè)和給消費(fèi)者服務(wù)上的投入。在渠道布局上，貝特佳堅(jiān)持線上線下并舉，旗下初星兒童配方奶粉不僅將在天貓、京東等主流官方電商平臺(tái)全面上線，也進(jìn)駐了線下渠道，確保產(chǎn)品多方面持續(xù)觸達(dá)消費(fèi)者，深度助力母嬰渠道挖掘兒童奶粉增長(zhǎng)。

在營(yíng)銷策略上，面對(duì)愈發(fā)信息碎片化的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，貝特佳一方面將持續(xù)加碼明星宣傳、綜藝營(yíng)銷，以多樣玩法進(jìn)入消費(fèi)者視野，持續(xù)強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)貝特佳品牌及產(chǎn)品的認(rèn)知度；另一方面，將大力發(fā)展小紅書、抖音、微博等新媒體社交平臺(tái)，通過打造品牌官方賬號(hào)、聯(lián)合平臺(tái)KOL等方式，深度種草初星兒童配方奶粉，加強(qiáng)消費(fèi)者認(rèn)知和口碑塑造，提前卡位消費(fèi)者心智，持續(xù)提升品牌力。

兒童奶粉品類已迎來(lái)當(dāng)打之年，行業(yè)大勢(shì)之下，綜合實(shí)力強(qiáng)勁的品牌才能穿越周期贏到最后。此次貝特佳上線初星兒童配方奶粉，通過優(yōu)秀產(chǎn)品品質(zhì)、高階營(yíng)養(yǎng)配方、清晰的品牌規(guī)劃打出了一套“組合拳”，在多維競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)加持下，我們有理由相信未來(lái)貝特佳將在兒童奶粉領(lǐng)域持續(xù)走高，也期待其為新生代家庭帶來(lái)更多突破性營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品。

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