百萬(wàn)銷(xiāo)量達(dá)成，10年內(nèi)沒(méi)人能在A級(jí)轎車(chē)挑戰(zhàn)比亞迪秦？

6月的汽車(chē)銷(xiāo)量數(shù)字一出，比亞迪的成績(jī)單，讓一眾看客表示“不得不服”。

7月2日晚間，比亞迪發(fā)布產(chǎn)銷(xiāo)快報(bào)顯示，公司6月新能源汽車(chē)銷(xiāo)量25.30萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)88.79%；新能源汽車(chē)產(chǎn)量25.27萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)87.47%。

(資料圖片僅供參考)

這個(gè)數(shù)字可以解讀出兩層含義，一層是，比亞迪如今已經(jīng)很明顯的在中國(guó)車(chē)市里有了相對(duì)牢固的護(hù)城河，6月的比亞迪銷(xiāo)量數(shù)字，等于3個(gè)廣汽豐田，等于8個(gè)理想，比5月南北大眾之和更高；另一層是，王傳福在去年年末今年年初對(duì)企業(yè)和市場(chǎng)的判斷準(zhǔn)確度不錯(cuò)，今年1-6月累計(jì)銷(xiāo)量126萬(wàn)。隨著后半年接連迎來(lái)秋季、冬季的購(gòu)車(chē)傳統(tǒng)高峰期，比亞迪今年300萬(wàn)臺(tái)起步的銷(xiāo)量目標(biāo)，基本板上釘釘。

而這份成績(jī)單，來(lái)自于多款細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)跑車(chē)型的支撐，意義最大的，無(wú)疑是A級(jí)轎車(chē)市場(chǎng)的比亞迪秦。

A級(jí)轎車(chē)市場(chǎng)里，殺出新的百萬(wàn)銷(xiāo)量IP

就在比亞迪公布6月銷(xiāo)量的前2天，6月30日，比亞迪秦PLUS萬(wàn)人交車(chē)盛典在北京雁棲湖國(guó)際會(huì)展中心舉行，也正式成為百萬(wàn)秦的第一個(gè)重要紀(jì)念日。

2021年，秦PLUS首搭DM-i超級(jí)混動(dòng)上市，1年半時(shí)間，成為A級(jí)轎車(chē)市場(chǎng)銷(xiāo)量冠軍；

2023年，比亞迪秦PLUS推出冠軍版，目前為止，它已經(jīng)連續(xù)拿下全品類(lèi)汽車(chē)銷(xiāo)量冠軍，從3月起，比亞迪秦銷(xiāo)量持續(xù)超過(guò)4萬(wàn)臺(tái)/月，剛剛結(jié)束的6月則為4.42萬(wàn)，今年1-6月，比亞迪秦年度累計(jì)215773臺(tái)，為整個(gè)比亞迪體系內(nèi)的銷(xiāo)量擔(dān)當(dāng)。

而除了上述的成績(jī)之外，更深層的內(nèi)核則是，因?yàn)楸葋喌锨氐耐瞥?、進(jìn)步，直接改變了原有的市場(chǎng)格局以及規(guī)則。

改變市場(chǎng)格局，是依托于高銷(xiāo)量，打破了合資品牌對(duì)A級(jí)轎車(chē)市場(chǎng)的長(zhǎng)期壟斷。同時(shí)，也讓更多的人認(rèn)知到，新能源車(chē)開(kāi)始真正的加速對(duì)傳統(tǒng)燃油車(chē)做替換。

改變市場(chǎng)規(guī)則，是依托于其長(zhǎng)期的創(chuàng)新、技術(shù)進(jìn)步、對(duì)整個(gè)供應(yīng)鏈體系的重鑄。9.98萬(wàn)元的起售價(jià)，比亞迪官方的思維是新能源技術(shù)在秦身上，實(shí)現(xiàn)油電同價(jià)。而在消費(fèi)者角度上看，這一價(jià)格甚至是“電低于油”，結(jié)合車(chē)輛配置和產(chǎn)品力來(lái)看，入門(mén)的秦PLUS DM-i冠軍版車(chē)型，在購(gòu)買(mǎi)角度已經(jīng)超過(guò)了豐田、日產(chǎn)、大眾等車(chē)型中配甚至高配的表現(xiàn)。

隨著對(duì)規(guī)則和格局的打破，整個(gè)車(chē)市也迎來(lái)了新一輪的產(chǎn)品研發(fā)和定價(jià)模式，“油電同價(jià)”已經(jīng)基本成為各大中國(guó)品牌主推的共識(shí)模式，而合資品牌們?nèi)缃褚查_(kāi)始進(jìn)一步深挖消費(fèi)者真實(shí)需求，并通過(guò)技術(shù)進(jìn)步給到更低的價(jià)格進(jìn)行滿(mǎn)足。比如官降，比如合理的新車(chē)定價(jià)，再比如大量PHEV技術(shù)的不斷推出。

更重要的則是對(duì)中國(guó)汽車(chē)工業(yè)的信心加碼：

10年前的2013年，轎車(chē)銷(xiāo)量Top10中大眾的車(chē)型有5款，豐田有2款，無(wú)國(guó)產(chǎn)車(chē)；

2014年，轎車(chē)Top10中，大眾有4款，上汽通用有3款，無(wú)國(guó)產(chǎn)車(chē)。簡(jiǎn)言之，國(guó)產(chǎn)車(chē)長(zhǎng)期在轎車(chē)市場(chǎng)中無(wú)法和外資品牌正面競(jìng)爭(zhēng)，更多的布局在7萬(wàn)元以?xún)?nèi)的市場(chǎng)。而基于比亞迪秦當(dāng)前的市場(chǎng)表現(xiàn)，則給其他企業(yè)指明了這種模式的可行性。

10年內(nèi)，比亞迪秦的冠軍位置穩(wěn)固？

如果按照汽車(chē)市場(chǎng)的歷史規(guī)律來(lái)看，以極快的速度完成百萬(wàn)銷(xiāo)量，比亞迪秦的下一個(gè)百萬(wàn)用時(shí)會(huì)相較更短。工業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)的邏輯就是這樣，誰(shuí)能有技術(shù)先發(fā)優(yōu)勢(shì)，誰(shuí)就能快速收貨市場(chǎng)份額，其他競(jìng)爭(zhēng)者想要追逐或超越，要么是在同類(lèi)技術(shù)上實(shí)現(xiàn)再突破，要么是換道超越。汽車(chē)市場(chǎng)中，大多數(shù)企業(yè)選擇的模式是后者，因?yàn)榍罢咛y。

比亞迪秦當(dāng)前能在市場(chǎng)中成功，最大的技術(shù)特色在于它的快、省、靜、順、綠5個(gè)特點(diǎn)?？欤P(guān)于0-100km/h成績(jī)7.3秒，在10萬(wàn)元內(nèi)的家用轎車(chē)基本上是獨(dú)一份；省，是饋電油耗3.8L/100km，滿(mǎn)油滿(mǎn)電最高續(xù)航1245公里，而據(jù)比亞迪官方統(tǒng)計(jì)，目前秦的車(chē)主有三分之一左右的比例，日常使用油耗低于3.8L。靜、順、綠，則是比亞迪DM-i帶來(lái)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，能上綠牌、換擋順暢、車(chē)內(nèi)安靜。

A級(jí)轎車(chē)細(xì)分市場(chǎng)里目前的競(jìng)爭(zhēng)格局是，燃油車(chē)在面對(duì)比亞迪秦和DM-i超級(jí)混動(dòng)技術(shù)的組合時(shí)，油耗/性能/價(jià)格/配置，都無(wú)法競(jìng)爭(zhēng)。換言之，當(dāng)前同價(jià)位燃油技術(shù)被DM-i壓著打。

跨國(guó)車(chē)企在中國(guó)布局的合資品牌們，當(dāng)前這一細(xì)分市場(chǎng)車(chē)型新能源化的布局和節(jié)奏也逐漸清晰，短時(shí)間內(nèi)不會(huì)出現(xiàn)比亞迪秦的直接競(jìng)爭(zhēng)者。

以日產(chǎn)軒逸為例，2023年其剛剛完成大改款，同時(shí)推出燃油/e-POWER混動(dòng)版本，不過(guò)二者都無(wú)法享受綠牌政策，也就沒(méi)有了免購(gòu)置稅等優(yōu)勢(shì)。而從當(dāng)前的換代節(jié)奏上看，5年-7年左右，其預(yù)計(jì)會(huì)完成深度的新能源換代升級(jí)。

本田思域和軒逸的節(jié)奏也是基本同理，按照當(dāng)下掌握的消息，其預(yù)計(jì)2029年左右會(huì)進(jìn)行換代，同時(shí)也進(jìn)行比較深刻的新能源化。

另外，能夠看到，大眾/通用/豐田這些跨國(guó)車(chē)企也繼續(xù)實(shí)施全球一盤(pán)棋的模式，其A級(jí)轎車(chē)市場(chǎng)的技術(shù)換代升級(jí)都預(yù)計(jì)將在2028年左右。如此一來(lái)，比亞迪秦當(dāng)前的技術(shù)優(yōu)勢(shì)/模式優(yōu)勢(shì)，會(huì)繼續(xù)鞏固6年左右。同時(shí)，最近也傳出了比亞迪DM-i技術(shù)進(jìn)一步升級(jí)的相關(guān)消息，三電技術(shù)的集成度預(yù)計(jì)會(huì)更高，內(nèi)燃機(jī)技術(shù)的表現(xiàn)預(yù)計(jì)會(huì)進(jìn)一步加碼，最終實(shí)現(xiàn)更好的能量回收與利用，更低的油耗，更好的性能等。

寫(xiě)在最后

綜上，可以看到的是，比亞迪秦當(dāng)前產(chǎn)品的戰(zhàn)斗力就足以在5-7年間保持對(duì)A級(jí)轎車(chē)市場(chǎng)現(xiàn)有產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)。而它的渠道服務(wù)表現(xiàn)還在進(jìn)一步提升，用戶(hù)口碑也在經(jīng)過(guò)大量的使用后越來(lái)越扎實(shí)，同時(shí)對(duì)現(xiàn)有技術(shù)的不斷創(chuàng)新也在繼續(xù)推進(jìn)。

10年間，比亞迪秦能夠遇到對(duì)手么？短時(shí)間來(lái)看，其挑戰(zhàn)者寥寥。

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