來源:砍柴網
隨著全球市場競爭日益加劇,消費者對個性化產品和體驗的需求不斷攀升,品牌力逐漸成為新消費時代的主導力量。
憑借雄厚的制造基礎和成熟供應鏈優(yōu)勢,越來越多的中國制造企業(yè)加速向品牌全球化發(fā)展的轉型,即希望通過品牌出海戰(zhàn)略尋求新的業(yè)務增長曲線,將"Made in China"升級為"Brand in China",并在全球價值鏈的中高端市場占據一席之地。
因此,在實現躍階發(fā)展的過程中,中國制造企業(yè)在出海戰(zhàn)略上的布局顯然需要更為全面且精細的考量。一方面,企業(yè)需要將消費者需求融入技術創(chuàng)新中,構建差異化優(yōu)勢,以在激烈的市場競爭中脫穎而出。另一方面,企業(yè)還需重視精細化運營與管理的短板補齊與迭代升級,構建出貫通市場洞察、營銷推廣、渠道銷售和售后服務等出海全鏈路運營和管理全棧體系,從而打造出“建立認知、穩(wěn)定經營、長效增長”的良性發(fā)展閉環(huán)。
(相關資料圖)
而在此過程中,數字技術應用的拓展與深化給制造企業(yè)品牌出海戰(zhàn)略的布局提供了新助力。在AI等數字化技術的賦能下,企業(yè)可以在品牌出海的全鏈路場景中獲得更精細、全面的消費市場洞察能力,從而更好地了解目標市場的消費者需求,建立與用戶的直接對話橋梁,拓展增長邊界,提升運營和管理效率,實現降本增效。具體來說,數字化技術對品牌出海企業(yè)戰(zhàn)略布局的助益主要體現在如下方面:
消費市場洞察升級:通過AI智能化管理體系,企業(yè)可以快速、精準地獲取用戶畫像數據,從中分析消費者的行為和偏好,讓市場洞察結論更加貼合實際情況。這有助于企業(yè)了解目標市場的消費者需求和市場趨勢,為產品規(guī)劃、營銷推廣和用戶體驗提供可量化的指導。
增強競爭優(yōu)勢:基于AI智能化管理的消費者洞察體系可以幫助品牌發(fā)現市場的差異化優(yōu)勢,從而在產品規(guī)劃和定位上做出準確的決策。通過洞察消費者的聲音和反饋,企業(yè)可以進行產品創(chuàng)新和迭代,提高競爭力。
優(yōu)化本地化運營:數字化技術還可以幫助企業(yè)實現更精細的本地化運營管理。通過對本地市場的消費者行為和喜好進行洞察,品牌可以制定針對性的營銷策略,加強品牌與消費者的連接。例如,借助AI等數字化工具,企業(yè)可以生成符合本地文化的內容素材,并通過Instgram、TikTok等不同的社交媒體平臺進行傳播,提高品牌的認知度和用戶對品牌的好感度和忠誠度。
降本增效:在AI等數字化技術的支持下,專業(yè)人才將得以重復性工作中釋放,進而參與更具創(chuàng)造性的工作內容,從而達到組織管理結構與效率的整體提高。例如,利用ChatGPT技術,營銷文案可以快速翻譯成其他國家語言或特定方言版本,擴大營銷范圍,推動品牌的全球落地。
作為品牌出海綜合服務商,浩方集團基于AI智能化管理構建出的消費者洞察體系,已經幫助諸多合作伙伴打通從戰(zhàn)略規(guī)劃到迭代升級的品牌出海持續(xù)增長閉環(huán)。其中,在與某手機穩(wěn)定器品牌的合作中,浩方集團通過“大數據+AI+NLP”的全方位戰(zhàn)略洞察,成功幫助其制定“聚焦小白用戶群體,打造便捷好用的高性價比手機穩(wěn)定器品牌”的突圍策略,從傳統(tǒng)紅海市場中脫穎而出。與此同時,基于VOC的智能化調研與分析,使其營銷成本下降了30%,并推動創(chuàng)新產品的迭代進程。最終,浩方集團幫助該品牌完成了從“追隨者”到“行業(yè)創(chuàng)新引領者”的成功蛻變。
從趨勢上看,隨著跨境電商行業(yè)競爭的加劇和消費者需求碎片化、多元化趨勢的增強,AI等數字化技術的應用將成為越來越多的制造企業(yè)開展品牌出海布局和塑造差異化競爭力的重要探索模塊。
而作為擁有17年跨境電商行業(yè)深耕經驗的品牌出海綜合服務商,浩方集團始終堅持對行業(yè)前沿的探索,結合多年積累的實戰(zhàn)經驗和行業(yè)洞察,已然構建出了貫通品牌出海全鏈路的數字化服務解決方案,致力幫助出海企業(yè)借助數據驅動、決策數據庫以及數字供應鏈等三大數字基因,實現戰(zhàn)略機會研判、供應鏈高效管理、營銷決策動態(tài)化、消費者數據洞察等場景的全面升級,進而實現經營決策和管理的柔性、敏捷和同頻。
當前, 浩方集團已然將這一“數字中臺”的能力很好地融入到了“品牌+亞馬遜+獨立站”的三位一體品牌全棧服務中,能夠幫助合作伙伴應用數字賦能,更好地打通市場洞察、產品迭代、用戶體驗優(yōu)化以及品牌資產沉淀、售后服務體系搭建等環(huán)節(jié)的良性生態(tài)閉環(huán),對其在全球市場中的戰(zhàn)略布局和增長大有裨益。未來,浩方集團將繼續(xù)深化數字化技術在品牌出海場景的應用探索,讓AI等數字技術為品牌出海業(yè)務的增長提供更多助力,繼而使品牌出海企業(yè)在更高效的服務支撐中加速擁抱品牌全球化、數字化。
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