之前的幾年時(shí)間里，由于疫情對(duì)社會(huì)的影響，平板電腦廠商迎來(lái)了一波難得的發(fā)展機(jī)會(huì)。但如今，這種發(fā)展不但早已成為過(guò)去式，而且正在讓市場(chǎng)支付透支潛力的代價(jià)。

近日，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys公布了最新的2023年第二季度平板市場(chǎng)數(shù)據(jù)。調(diào)研結(jié)果顯示，和第一季度一樣，全球的平板銷(xiāo)量在2023年第二季度繼續(xù)大幅度下跌，目前單季度只有3300萬(wàn)部，勉強(qiáng)能算好消息的是跌幅從第一季度的13%收窄到11%。

市場(chǎng)不景氣，廠商們也不好過(guò)。目前，最大的五家平板電腦廠商中，四家同比出現(xiàn)了下跌，部分廠商的年增長(zhǎng)率甚至逼近-40%，說(shuō)“腰斬”也不為過(guò)。

(資料圖)

不過(guò)，引人注目的是，這次蘋(píng)果當(dāng)了一回“最美逆行者”，不但份額和銷(xiāo)量都是第一，也是唯一一家同比仍然實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的企業(yè)。所以目前的平板市場(chǎng)現(xiàn)狀就是，蘋(píng)果的iPad繼續(xù)保持增長(zhǎng)，安卓這邊跌得卻一個(gè)比一個(gè)慘。同時(shí)，兩邊陣營(yíng)的差距也在進(jìn)一步擴(kuò)大，安卓平板這邊似乎永無(wú)翻身之日。

iPad真就這么穩(wěn)？

平板電腦市場(chǎng)上，iPad已經(jīng)占據(jù)了很長(zhǎng)時(shí)間的統(tǒng)治地位。甚至在國(guó)內(nèi)，iPad某種意義上已經(jīng)成為了平板的代名詞。某國(guó)內(nèi)五百?gòu)?qiáng)企業(yè)的雷姓董事長(zhǎng)都會(huì)在自家平板的發(fā)布會(huì)上嘴瓢把自家產(chǎn)品喊成“iPad”。不過(guò)如今，蘋(píng)果iPad的銷(xiāo)量雖然逆勢(shì)增長(zhǎng)，但它們也并非沒(méi)有受到市場(chǎng)下行的影響。

在2023年的第二季度，蘋(píng)果其實(shí)并沒(méi)有推出任何一款新iPad。我們追溯一下，蘋(píng)果上一次的新平板發(fā)布似乎還是2022年年底的iPad 2022。

不過(guò)，iPad 2022口碑并不算好?！皥?jiān)持祖訓(xùn)”的非全貼合屏幕、大幅度上漲的售價(jià)以及和一代Apple Pencil的逆天兼容，別說(shuō)路人了，貌似果粉都不是很能忍得了。

新款產(chǎn)品反響不佳，但蘋(píng)果生命周期極長(zhǎng)的老款產(chǎn)品卻表現(xiàn)亮眼。根據(jù)CNMO的觀察，iPad 2021在今年5月份的價(jià)格已經(jīng)跌到了2000元以下。

新產(chǎn)品口碑不行，老產(chǎn)品降價(jià)銷(xiāo)售，這種情況自然對(duì)蘋(píng)果造成了不小的影響。不久之前，蘋(píng)果公布了2023財(cái)年第三財(cái)季（蘋(píng)果的第三財(cái)季時(shí)間基本和第二季度重合）。

財(cái)報(bào)顯示，蘋(píng)果的季度營(yíng)收同比下降了1%，其中iPad的營(yíng)收為57.9億美元，不及預(yù)期的64億美元，更比不上2022年同期的72億美元。綜合來(lái)看，iPad的銷(xiāo)量雖然上漲，但收入?yún)s是在下降。 而且，蘋(píng)果依然在面臨著海內(nèi)外的三星、聯(lián)想、華為等廠商的競(jìng)爭(zhēng)，日子似乎不太輕松。

海外廠商

當(dāng)前，海外最大的平板電腦廠商是三星。事實(shí)上，三星也是最大的手機(jī)廠商，每年的手機(jī)銷(xiāo)量都在蘋(píng)果和華米OV之上。只是結(jié)合最新的調(diào)研數(shù)據(jù)來(lái)看，三星的平板銷(xiāo)量仍然不及蘋(píng)果iPad的一半，兩者的實(shí)力差距比較懸殊。

不久之前，三星剛剛發(fā)布了全新的Tab S9系列。其中，三星Tab S9標(biāo)準(zhǔn)版機(jī)型的起售價(jià)格為5999元，Tab S9 Ultra的起售價(jià)格則來(lái)到了10199元。這個(gè)價(jià)格其實(shí)并不算很讓人意外，因?yàn)槿堑腡ab S系列平板一直以來(lái)的配置都比較強(qiáng)大。以這次的三星Tab S9 Ultra為例，第二代驍龍8移動(dòng)平臺(tái)、11200mAh容量電池、16GB運(yùn)行內(nèi)存、1TB存儲(chǔ)空間這些我們都能在這款平板上找到，堪稱“安卓板皇”。

但是，即便是這樣的“安卓板皇”，我們依然能夠在它的身上找到不少蘋(píng)果的痕跡，就比如Tab S9 Ultra的橫置劉海。三星其實(shí)在以前的平板上就采用過(guò)類似的設(shè)計(jì)了，這次的Tab S系列只是將這種設(shè)計(jì)延續(xù)下來(lái)，但是這種設(shè)計(jì)我相信很多消費(fèi)者其實(shí)都并不喜歡，它破壞了平板整體的協(xié)調(diào)性，在點(diǎn)亮屏幕的情況下非常扎眼。從產(chǎn)品和市場(chǎng)來(lái)看，三星應(yīng)該是蘋(píng)果最強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。但想要超越蘋(píng)果，三星可能需要盡力擺脫蘋(píng)果的影響。

國(guó)內(nèi)廠商

從調(diào)研數(shù)據(jù)來(lái)看，聯(lián)想和華為應(yīng)該是目前國(guó)內(nèi)最強(qiáng)的兩家平板廠商了。其中，聯(lián)想的出貨量目前在華為之上，不過(guò)華為的下跌幅度要小于聯(lián)想。

我們首先來(lái)看看聯(lián)想，整理一下聯(lián)想最近的新品我們可以發(fā)現(xiàn)，聯(lián)想現(xiàn)在的新品定位都很有意思。安卓平板尺寸全在10英寸以上，8英寸成藍(lán)海了？我就推出Y700，連續(xù)更新兩代產(chǎn)品，狠狠拿捏小尺寸電競(jìng)平板用戶；超大屏平板價(jià)格都很貴，我就推出小新Pad Pro 12.7，用上驍龍870，把價(jià)格拉到1500元，完美規(guī)避競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

現(xiàn)在，不少聯(lián)想平板都很難找到同價(jià)位相似的競(jìng)品，這可能也是他們一直銷(xiāo)量不錯(cuò)的原因之一。聯(lián)想這種產(chǎn)品策略其實(shí)對(duì)消費(fèi)者很友好，畢竟為他們提供了更為豐富、親民的選擇。但如今聯(lián)想在銷(xiāo)量方面的壓力似乎也不小，它們可能需要更多獨(dú)屬于自身的優(yōu)勢(shì)。

在遭到制裁的情況下，華為平板的市場(chǎng)表現(xiàn)似乎比華為手機(jī)更好。但是，使用驍龍的華為產(chǎn)品，總會(huì)讓人覺(jué)得缺了那么一點(diǎn)“靈魂”。好在，在2023年下半年，情況或許會(huì)有變化?，F(xiàn)在有消息稱，隨著Mate60系列的問(wèn)世，一些華為用戶期待已久的重磅高科技產(chǎn)品將會(huì)回歸，這或許也會(huì)影響華為平板的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。以鴻蒙OS目前的發(fā)展速度和完善速度來(lái)看，華為或許是最有可能在平板上趕超蘋(píng)果的廠商，只是這其中的時(shí)間跨度或許會(huì)很長(zhǎng)。

寫(xiě)在最后

根據(jù)Canalys分析師的數(shù)據(jù)，2023年下半年強(qiáng)勁的季節(jié)性需求將會(huì)提振整個(gè)平板市場(chǎng)，但AI PC的開(kāi)發(fā)可能會(huì)沖擊平板的生產(chǎn)力地位。和PC一樣，如今的AI技術(shù)也是平板發(fā)展的重要方向之一，搶占先機(jī)的廠商可能會(huì)影響未來(lái)的市場(chǎng)格局。

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